Diseño Sagrado: Adoptar un enfoque reverencial en el diseño y la creación de marcas.

Por Aynsley Vermilya

Cuando se plantean asistir a una nueva iglesia, la mayoría de la gente examina la página web de la organización, consulta sus redes sociales, observa el material promocional que hay por todo el edificio y, en definitiva, empieza a formarse una opinión sobre la iglesia incluso antes de entrar en el santuario. 

La economía actual es (para bien o para mal) una economía de la atención. Todas las empresas tecnológicas —y todas las causas, organizaciones sin ánimo de lucro o congregaciones relacionadas con ellas— buscan captar la atención del público, que se ha vuelto increíblemente valiosa y muy codiciada. Esto ha hecho imposible que cualquier organización ignore su marketing al intentar captar la atención de posibles «consumidores». 

Este lenguaje puede resultar llamativo en un contexto eclesiástico. Y así debe ser; las iglesias no buscan generar consumidores, sino discípulos. El objetivo no es obtener ganancias ni influencia como una empresa, sino que, al igual que las iglesias comparten espacio en sus vecindarios con otras empresas y organizaciones, también lo hacen en el ámbito digital. Para ser intencionales en este intercambio de espacios, las iglesias deben ser deliberadas en su imagen de marca y diseño.  

Cuando Allie Farrell comenzó a estudiar diseño gráfico en la universidad, no se imaginaba trabajando para "vender" una iglesia. Disfrutaba creando, trabajando en equipo y dando vida a las ideas de los demás. Al llegar a una iglesia donde el diseño gráfico era una prioridad, Allie terminó enamorándose de lo que imaginaba que sería ese trabajo. Tras cuatro años trabajando allí y ahora como diseñadora gráfica en la Iglesia College Wesleyan en Marion, Indiana, Allie ha aprendido mucho sobre cómo capturar intencionalmente y con espíritu de adoración el mensaje de una iglesia con una marca atractiva. Su experiencia ofrece consejos prácticos para las iglesias, tengan o no un diseñador en su plantilla.

Allie comprende el valor de la atención. Una de sus principales motivaciones ha sido recordar lo que comunica. Más que un producto por el que la gente paga, el trabajo de Allie se centra en la idea de ayudar a las personas a prestar atención a la vida de Jesús. Esto fusiona dos cosas que ama y le apasionan: el diseño y su fe. 

No todos los letreros o gráficos tienen un significado profundo. Un letrero en el pasillo que indique dónde está el baño no es precisamente emocionante de crear. Sin embargo, al principio de su carrera, Allie aprendió la importancia incluso del diseño más sencillo. Le encargaron crear un letrero para dirigir a la gente hacia un espacio de reunión temporal habilitado en la comunidad. El letrero simplemente decía: «Por aquí». No era el proyecto más interesante en el que había trabajado, pero más tarde Allie descubrió que alguien que nunca había ido a la iglesia vio ese letrero, entró al servicio y encontró su lugar en la iglesia. Ese letrero, por simple que fuera, despertó la curiosidad, que a su vez la llevó a la fe.

Este aliento ha influido en la perspectiva de Allie sobre su trabajo. Reconoce la importancia de crear diseños de calidad, pero también sabe que sus diseños no son lo que va a salvar a la gente. Este equilibrio le ha brindado a Allie una buena perspectiva sobre cómo la iglesia puede colaborar para cumplir con sus tareas asignadas, confiando en que el Señor obrará a través de ellos. Ya sea haciendo un letrero, organizando un evento juvenil o tocando una canción el domingo por la mañana, los líderes de la iglesia que reconocen su llamado a trabajar arduamente y hacerlo bien, pero que confían en que es el Señor quien obra a través de sus esfuerzos, descubrirán que no hay presión por ser perfectos, sino un llamado a servir a Dios y a la Iglesia de todo corazón. 

Allie ha aprendido mucho sobre lo que significa ser un buen administrador durante su tiempo diseñando para iglesias. Es consciente de cómo las personas donan su dinero a la iglesia con la fe de que se utilizará bien, y esto le ha enseñado a esforzarse por minimizar los errores. No porque algo no se pueda reimprimir, sino porque producir materiales impresos tiene un costo, y espera ser consciente de cuánto dinero se invierte en la imagen de marca. En esto, se evidencia una lección de administración: honrar lo que otros han dado para que las personas puedan encontrar la fe.

No todas las iglesias cuentan con un diseñador gráfico en su plantilla. Sin embargo, todas buscan atraer a nuevos feligreses, y el primer paso para lograrlo es captar (y mantener) su atención. Allie combina sus habilidades de diseño gráfico con su ministerio para crear excelentes diseños que atraen a la gente. Ya sea que una iglesia cuente con alguien así que desee usar su pasión por el diseño en un contexto ministerial, o que simplemente utilice un creador de gráficos en línea gratuito, las iglesias pueden aprender mucho de la perspectiva de Allie sobre el marketing como herramienta ministerial. Adorar a Dios e invitar a otros a hacer lo mismo a través del arte del diseño.